Le display, ou publicité display, désigne les annonces publicitaires visuelles diffusées sur des sites web, applications et plateformes numériques. Ces publicités prennent différentes formes : bannières, images, animations ou vidéos. Elles permettent aux entreprises de promouvoir leurs produits, services ou marques auprès d'audiences ciblées. En marketing digital, le display est un levier de publicité en ligne utilisé pour développer la notoriété et générer du trafic. Il peut également soutenir les conversions grâce à des campagnes adaptées aux objectifs commerciaux.
Exemple d'utilisation du display
- Éditeur de logiciels BtoB : une entreprise diffuse des bannières publicitaires sur des sites spécialisés pour promouvoir sa solution de gestion.
Valeurs et bénéfices du display
La publicité display permet aux responsables marketing et aux entrepreneurs de renforcer la visibilité de leur marque auprès d'audiences ciblées. Grâce à ses formats visuels, elle facilite la mémorisation des messages et la promotion des offres commerciales. Elle contribue également à attirer des visiteurs qualifiés vers un site web et à soutenir la génération de prospects. Associée à d'autres leviers marketing, une campagne display peut améliorer la notoriété et accompagner les prospects dans leur parcours d'achat.
Défis et principes clés du display
Pour réussir une campagne display, trois principes sont essentiels :
- Définir un ciblage pertinent : sélectionner les audiences, les emplacements et les supports adaptés aux objectifs marketing.
- Créer des visuels attractifs : concevoir des annonces claires, cohérentes avec l'identité de marque et accompagnées d'un appel à l'action.
- Mesurer les performances : suivre les impressions, les clics et les conversions pour optimiser les campagnes publicitaires.
Le principal défi du display consiste à capter l'attention des internautes dans un environnement numérique très sollicité. Des annonces mal ciblées peuvent entraîner des dépenses publicitaires sans résultats significatifs. La gestion du budget, la visibilité réelle des annonces et le respect des règles de confidentialité constituent également des enjeux importants.